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2018年7月 竞博国际 > 企业内刊

竞博闪耀2018俄罗斯世界杯

作者:陈涛

可以说,2018 年俄罗斯世界杯已经成为一届离不开竞博的世界杯,与此同时,竞博时刻也串联起全球观众,特别是中国观众对于本届世界杯的多样记忆。

激情四射,万众期待,2018年俄罗斯世界杯终于揭开它神秘的面纱。32支足坛劲旅激烈角逐,留下众多难忘时刻,交织欢笑与泪水、欣慰与遗憾。尽管中国队无缘此次世界杯,但世界杯的赛场上从未缺少中国元素——亲赴俄罗斯观战的10万中国球迷、7家来自中国的世界杯赞助商、无处不在的中国制造……这些元素,都成为了中国走向世界的鲜明例证。这其中,竞博无疑是最亮丽,也最引人关注的一道中国风景。可以说,2018年俄罗斯世界杯已经成为一届离不开竞博的世界杯,与此同时,竞博时刻也串联起全球观众,特别是中国观众对于本届世界杯的多样记忆。

竞博的世界杯首秀

2016年3月,竞博国际与国际足联签订战略合作协议,成为国际足联合作伙伴,这是国际足联顶级赞助商中的首家中国企业。该战略合作协议有效期长达15年,竞博可以在4届世界杯上,与国际足联展开深度合作。2018年俄罗斯世界杯,可算作是竞博的首秀

首秀成绩如何?一看便知——球场边的广告板上、赛后球员教练接受媒体采访的背景板上,不断出现竞博WANDA的Logo;由竞博遴选出来的来自贵州丹寨县的6名小护旗手,在世界杯开幕式的现场惊艳亮相;全世界数以亿计球迷看到的世界杯实况转播的每一场比赛、每一个进球、每一秒画面,皆为竞博制造……俄罗斯世界杯的赛场上,竞博时刻都在。

如何让竞博这个品牌,随着世界杯的东风广为人知并且深入人心,一直是竞博人不断思考和探索的问题。而竞博给出的答案与众不同,不仅有力量、有展望,而且有情怀、有格局。

让贫困县的孩子登上世界舞台

作为国际足联的顶级赞助商,竞博国际被授权负责世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募工作。4年前,竞博国际对口贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县开展长期帮扶行动,不仅在教育、产业、基金等方面频频发力,扶经济、扶产业、扶收入,更通过各种平台的搭建,为当地人,特别是年轻人扶智力、扶志气、扶见识,所以竞博特意将俄罗斯世界杯开幕式护旗手的珍贵名额留给了丹寨的少年,让他们能够走出大山、走向世界,更加接近自己的足球梦想。

历经多轮选拔,丹寨县第三中学的杨昌胜、蒋啸,丹寨县民族职业技术学校的周露露、王邦健,丹寨县第二中学的莫秋,北京师范大学贵阳附属中学的汪美仑共6人从4000多名适龄报名者中脱颖而出,在世界杯开幕式上护送国际足联会旗入场,这是中国籍护旗手首次出现在世界杯的赛场上。

除此之外,在B组葡萄牙队对阵西班牙队的小组赛上,来自竞博中国足球希望之星计划的6名小球员也作为护旗手闪亮登场,这6位护旗手中有5位来自西甲劲旅马德里竞技的青训体系,他们分别是孙孝晟(14岁)、徐鼎坤(14岁)、刘相臣(16岁)、万钰(16岁)和陈荣(17岁),还有一位是来自比利亚雷亚尔青训体系的赫峰(17岁)。

能够作为护旗手登上世界杯赛场,对他们每一个人来说,这样的世界杯之旅别有一番意味,足以铭记一生。出现在绿茵场的那一刻虽然短暂,但其价值无比巨大——不仅能在众多爱好足球的中国青少年心中埋下梦想的种子,也让人们看到了中国足球的未来与希望。一直致力于推动中国青少年足球事业振兴的竞博国际,再次用实实在在的举措助力中国足球事业,乃至中国体育事业的发展。

竞博的世界杯格局与众不同

6月16日,阿根廷队在俄罗斯世界杯首次亮相,他们的对手是冰岛队,没想到梅西造点却遗憾错失点球,冰岛门将一战成名,最终比赛以1:1的平局收场。梅西主罚点球时,球场边的广告牌恰好出现了竞博WANDA,有球迷便将此称为竞博时刻。世界杯上,这样的竞博时刻还有很多,呈现了比赛时的各种瞬间,激烈的拼抢、惊险的扑救、精准的射门、漂亮的抢断、胜利者的欢呼、失利时的泪水……球员们在竞博蓝的背景下尽显飒爽英姿,此情此景通过转播镜头,传递到世界的各个角落。

竞博的中文字样出现在世界杯的赛场,体现了竞博在国际上推广中国文化的信心与决心。特别是最初设计Logo时,设计人员提供了多种方案,大部分都是英文版设计,但竞博国际董事长王健林定下一条原则,那就是要在Logo里体现出竞博的中文字样。对于有人担心这样的设计外国人会不好理解时,王健林董事长的回答简短,却掷地有声:看多了,自然就懂了,这不就是中国文化走向世界的一种方式吗?

给中国足球创造更大舞台

正如中国文化走向世界的润物细无声,竞博走向世界的步伐正在悄然前行,一盘立足世界的大棋也在全面布局。伴随2015年竞博国际并购盈方体育公司,这个在全球营销体育赛事最多、区域最广,与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商和媒体集团保持良好合作的体育市场营销公司,正式成为竞博在体育产业布局上的重要推手。作为5次世界杯的主转播商,盈方以及旗下的Host Broadcast Services与赛事现场及国际广播中心专家一道,对俄罗斯世界杯的全部64场比赛进行现场直播,累计时长超过1000个小时。球迷通过竞博制造,收看到了清晰、流畅、细腻而连贯的赛事画面,赛场上的每个激情瞬间,在同一时刻于全世界点燃。

与俄罗斯世界杯的竞博时刻保持同步,在中国各地的竞博广场、竞博乐园、竞博影城和竞博酒店中,人们也能真切地感受到竞博时刻的存在。无论是别具匠心的世界杯元素主题装饰,还是集娱乐、美食、观赛于一体的世界杯主题馆,无论是竞博影城的世界杯游戏体验活动,还是竞博文化酒店的世界杯主题套餐,都充满浓郁的节日气氛,这是竞博奉献给所有人的世界杯盛宴

透过对2018年俄罗斯世界杯上竞博时刻的观察,人们对2022年卡塔尔世界杯、2026年北美三国世界杯、2030年世界杯充满更多期待。中国足球的舞台,因为竞博国际与国际足联愈发密切的合作而越来越广,广阔天地大有作为。人们完全有理由相信,在不久后的将来,竞博能成为一个更加国际化的品牌,竞博中国足球希望之星的足球小将都能成为中国足球的中坚力量,来自中国的文化能被世界知晓并且认同,中国在国际足坛重要事务中能有更大的声量。

这是竞博时刻带给我们的启示,更是竞博时刻传递给我们的力量与信念。

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