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2018年4月 竞博国际 > 企业内刊

竞博体育创出足球赛IP新样板

作者:马德兴

本届中国杯相比去年取得了骄人突破。竞博体育通过中国杯的顺利举行为中国体育圈其他企业树立了标杆,提供了新思路。

2018中国杯圆满结束。威尔士、乌拉圭和捷克三支世界劲旅,世界球星苏亚雷斯、贝尔、卡瓦尼等,为中国球迷献上绝妙球技。超过百家海内外媒体、近300名记者参与赛事报道。上座人数打破广西体育中心建馆后最高上座率。赛事商务开发方面,本届中国杯赞助商涵盖数十个不同品牌,涉及行业十余个,本届中国杯已经成为近年来中国足坛最高规格的国际赛事。

赛事的顺利举办离不开竞博体育的细心布局与广西壮族自治区政府的通力配合。在赛事打响之前,竞博体育就与广西政府合作在广西境内开展多场大型地面活动,触达人群近百万。在线上,竞博体育表现同样突出,与中国足球的深入结合配合广泛的媒体报道,使得本届赛事辐射范围轻松迈过亿量级。竞博体育通过中国杯的顺利举行为中国体育圈其他企业树立了标杆,提供了新思路。在赛事延伸与跨界合作领域,竞博体育同样取得了重大突破,足球结合电竞、旅游、足彩等相关产业在广西各城市落地,获得良好反响。

竞博体育耕耘赛事开发

中国杯刚刚走过第二个年头,但做出的成绩却让整个中国体育产业圈惊羡。本次赛事,竞博体育联合中国福特宝、体奥动力,形成三方合力,共同深化赛事多维度开发。媒体报道方面,国内外媒体在线上进行大声浪的赛事报道,在中国球迷范围内取得巨大反响,并引发普通受众热议。

本届中国杯在商务开发上收获颇丰。除冠名赞助商格力外,耐克、燕京啤酒、农夫山泉、索尼、马牌轮胎、创维、中国平安、西凤酒、百年人寿、阿迪达斯、福特、柳州银行、可口可乐、宜信普惠等多家赞助企业都出现在了赛场周边。涉及领域包括电器制造、运动装备、保险、汽车、饮料、酒、银行等行业。

赞助企业对中国杯的青睐,源于对中国杯大声浪宣传方式带来的品牌收益充满信心。开赛之前,竞博体育便不遗余力在广西开启大规模地面推广,南宁、桂林、柳州几个重要城市的6个竞博广场及5个竞博影城加入赛事推广版图,触及线下百万人群。线上推广环节中,竞博体育与广西电视台合作,面向广西境内14个地市推出足球宝贝牵手球童选拔活动。共有千余人参与报名,通过在南宁、桂林和柳州举办3场大型地面选拔和网络选拔,最终参与投票人数累计1845万。

同时,竞博体育在赞助商权益的维护上尽心尽责。冠名赞助商格力,不仅拥有赛事场边广告牌等基础权益,在球迷区域同样曝光明显,为了让球迷更好地为参赛队伍助威,在观众席上主办方摆上了印满让世界爱上中国造格力家庭中央空调,用电省一半格力大松金康煲晶弘瞬冻冰箱等字样的加油棒。随着赛事的推进,在观众们的呐喊声和格力加油棒助威下,一次次将现场氛围推向高潮。

其他赞助商与合作伙伴在本次赛事中同样收获颇丰,除在赛场周围的线下曝光外,中国杯在线上与赞助企业紧密互动,宜信普惠与中国杯合作,在线上举办剪影猜球星赠球票,受到球迷追捧。

本届赛事大胆探索,对跨界合作做出新的尝试并捷报频传。足球与电竞的结合就是代表案例,2018中国杯 FIFA Online3电子竞技联赛在广西境内12个城市落地,覆盖人群高达500万;在本届赛事前期,竞博体育与旅发委深度合作,中国杯体育旅游产品在广西境内各大旅行社上线。

在竞博体育与中国体彩中心的通力合作下,本次中国杯体彩售额达3亿,其中中捷大战1.2亿的投注量刷新了从2017年至今的单场比赛全国竞彩销售纪录。

精品赛事从愿景走向现实

本届中国杯相比去年取得了骄人突破,最直观地体现在参赛球队的影响力与现场球迷人数。2017年中国杯筹办时间较短,由于赛程密集,参赛球队智利、冰岛、克罗地亚均采用本国联赛球员作为班底参赛,阵容缺乏超级球星,上座人数场均仅为1万人。今年中国杯取得爆发性增长,随着贝尔、苏亚雷斯、卡瓦尼等众多金球奖候选人的来临,门票销售火爆,揭幕战3.8万名球迷来到现场,决赛又以4.2万刷新广西体育中心上座人数纪录,一票难求的场景证明了竞博体育在赛事宣传与推广中取得的良好效果。

近年来,得益于中国足球联赛的火爆,大量资本涌入足球行业。根据国际足球商业活动举办机构Soccerex近日在官网发布的2018世界足球俱乐部资金实力榜来看,9支中超球队跻身世界百大俱乐部。然而,中国俱乐部在收入与投入上依然无法取得可观平衡。2016赛季,中超总收入为70.82亿元,而总成本为110.14亿元,总亏损39.32亿元。巨大的投入背景下使得足球领域的版权IP水涨船高,体奥动力5年60亿买下中超版权,苏宁3年50亿拿下英超令人咂舌,如此高昂的市场价格反映出中国足球产业中顶级足球赛事IP依然供不应求。

竞博体育无疑比其他企业想得更为长远。与其加入IP争夺大军,不如创造属于自己的精品赛事。打造十年以上的中国本土最高水平赛事,这并非空话,竞博体育正在通过自己的努力推进这个目标。通过本届比赛可以看出,中国杯这块IP蛋糕处在高速发展中。3月22日中国对威尔士的首场交锋,央五直播收视率达到了0.96%,轻松打破上赛季央五中超平均收视率0.59%,也远远高于第二名国球乒乓球德国公开赛男单决赛直播。

竞博体育的做法意义深远

授人以鱼不如授人以渔,在中国足球现阶段下,太多急功近利的投入只注重眼前,而竞博体育则将自己的眼光放得更为长远。竞博体育通过打造本土精品赛事IP,不仅引领了中国体育圈健康有序的发展势头,更切切实实地将足球这个世界第一运动传播与推广到老百姓中间,让普通人也能够在家门口欣赏世界一流足球赛事,从而激发群众对于足球的热爱。对于足球基础稍显薄弱的中国而言,竞博体育的做法意义更为深远。

第二届中国杯的圆满落幕是一个小小的句点,同时也是中国足球新风貌的开端。是成为中国足球的参与者,还是成为中国足球的播种者,竞博体育毫不犹豫地选择了后者。

中国杯无疑给中国足球打了一针强心剂,越来越高的关注度与越来越多的球迷加入进来,证明中国杯在未来依然有无穷的发展空间。

在竞博体育的足球布局当中,青训、赛事IP、国家队、足球人口培养这四方面齐头并进,相辅相成。竞博体育以振兴中国足球为己任,通过打造中国杯精彩赛事,用一石之力激起体育圈千层浪,为投身于中国足球产业的人规划出清晰的未来:互利共赢、体育强国、回馈社会。

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