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2017年10月 竞博国际 > 企业内刊

竞博宝贝王:泡在海底移动城堡的暑假

作者:尹胜松

区别于一般的海洋球池,竞博宝贝王海底小纵队的IP元素成为高识别、强品牌;而每一场都有主持人炒场,带着小朋友和家长一起拔河、做游戏等良好的互动体验带来了客户的高黏性和强口碑。

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竞博宝贝王利用IP打造差异化,结合多种IP落地活动,在今年暑期创造了多项全国现象级营销案例并助力经营高速增长。

今年以《海底小纵队》为代表的知名IP开始在全国范围落地。六一活动是竞博宝贝王推出的首个IP全国落地项目,打响了儿童娱乐布局IP全产业链的第一枪。

在六一IP主题跑活动取得空前成功的基础上,竞博宝贝王在暑期整合资源,策划推出全国海底小纵队中庭主题移动城堡大型活动,打造中国市场暑期最强音。

7月15日,海底小纵队主题移动城堡全面登陆全国180家竞博广场,其中部分广场已于7月1日前后提前登场。本次移动城堡项目首次打破传统租金模式,与商管共同打造了有市场影响力、有行业带动性、最终有经营结果的现象级全国联发品牌活动,全面带动暑期经营,为打造以IP为核心的经营模式夯实了基础。

海底小纵队主题移动城堡是以《海底小纵队》动画片为原型设计的IP海洋球池,为孩子们还原出一个现实版的《海底小纵队》场景,自推出以来广受全国孩子及家长的喜爱。

 7月1日至8月31日,全国中庭主题移动城堡带动广场亲子客流超过3000万人,参与中庭移动城堡项目的购票家庭客流1000万人次。

海洋球池设备在全国各大广场数不胜数,海底小纵队版移动城堡是如何做到与众不同、交出骄人成绩的呢?除了优质IP自带的号召力外,还有一个杀手锏便是活动。我们发现,同样的游乐设备,有人带着玩与客人自己玩,在效果上有着天壤之别。我们在全国乐园选拔优秀主持人,组建了一支训练有素、活动组织能力超强的212人全国移动城堡优秀主持人团队,在暑期累计共开展移动城堡主题活动超50000场。

区别于一般的海洋球池,竞博宝贝王海底小纵队的IP元素成为高识别、强品牌。每一场都有主持人炒场,带着小朋友和家长一起

拔河、做游戏,良好的互动体验带来了客户的高黏性和强口碑。

暑期我们还在全国同时开展了海底小纵队IP主题耗币巡游活动,全国IP主题巡游累计超过30000场。这也标志着IP带动日常经营活动全面升级。

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以IP为核心,实体为平台,竞博宝贝王不断将IP与实体深度结合并开展系列创新应用,将继续创造更多全国现象级营销案例,取得IP全产业链的蓬勃发展。

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