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2018年12月 竞博国际 > 企业内刊

它火遍全球,因为做对了这几件事

作者:本刊特约记者 贲鹏

如果说历任镇长的业绩为丹寨增添了无数亮眼的IP,那么在这些小IP背后,轮值镇长的模式本身才是竞博为丹寨小镇创造的最大IP。这一IP将为丹寨发展提供生生不息的动力。

7天,对于这个世界上的大部分人来说,意味着什么?

是大学教授的课堂,是电影导演的光与影,是网红主播的直播间,是模特的T台猫步,可能还是自媒体大V的10万+。7 天,对于不同行业的人,有太多的可能性。但是如果有这样?个机会,让这些不同的人,分别选择自己的7天在同一个地方做同一份职业,他们,将会改变什么?

在过去的52个7天里,贵州丹寨竞博小镇的居民们就经历了这一切:来自全球各地的52位 轮值镇长来到这里,他们中间既有电视主持人、音乐人、电影导演、作家、茶文化专家,也有国际青年志愿者、英国时装模特、铁人三项运动员、世界小姐甚至小学生等。

他们用最快乐的方式参与公益扶贫,利用各自的专长与社交媒体影响力,为丹寨制定发展计划,以各自独特的施政纲领,为丹寨打开通向中国、通向世界的一扇扇窗口。

从数据上看,丹寨竞博小镇开业仅仅?年就变身网红,客流量即破550万人次,当地旅游综合收入达到30亿元。这中间,轮值镇长们的爱心接力,功不可没。

创意佳:带来公益新风尚

有没有一个项目,可以持续不断创造热点,不断对外传播,解决有些景区开业火爆、后续冷清的问题?答案就是丹寨竞博小镇轮值镇长项目。过去一年,到丹寨当轮值镇长,成为风靡全国的公益风尚。好玩、有创意、做公益,这几个关键词的叠加,让这个项目成功击中所有人的心。

轮值镇长是竞博国际企业文化中心为丹寨竞博小镇量身定制的一项公益品牌活动,招募来自全球、社会各界有志于丹寨扶贫事业的仁人志士,到丹寨小镇当7天镇长每个人都可以来小镇当‘镇长’只要你愿意为它做一件好事,就有机会来这里当‘镇长',简单明了的推广语充满了吸引力。

轮值镇长招募,对年龄、性别、职业、国籍均不设限制,只要满足在丹寨履职一周,并提出有效施政纲领者,均在遴选之列。还从来没有一个活动能让人真实地走进一个地方体验一把地方官的感觉。

第一季的招募消息发出,短短数天活动页面访问量便超过100万人次,既接地气又具有特色的施政纲领纷至沓来:在小镇举办美食节、为丹寨拍摄宣传片、在小镇举办百家讲坛、为丹寨设计最美跑步路线……

超级IP:让丹寨小镇深入人心

一年时间,竞博将轮值镇长主题活动打造成了有极高含金量的超级IP。这个IP有效带动了小镇知名度的提升,让丹寨名扬四海,成为热门的旅游目的地。竞博丹寨扶贫有一句响亮的宣传语——游丹寨就是扶贫镇长项目让这句宣传语转化成了行动力。

52位镇长,职业不同、兴趣不同、国籍不同、年龄不同,但他们的行为全都围绕着一个主题展开——用自己的资源和创意,为丹寨脱贫贡献力量。每一任镇长,在小镇都有不同的故事,这些生动的人和故事,让大家了解到小镇最真实、最鲜活的样貌,一次次把丹寨竞博小镇推向全国,推向世界。

蒋礼镇长在小镇开了个会发光的快闪店;嘻哈镇长孙八一用最带感的说唱把丹寨故事讲给全国观众;国学镇长刘长焕为游客赠送墨宝、开文化讲座;在小镇创建全球科幻作家工作坊的姬少亭,把丹寨写进科幻小说,吸引更多人来探秘;年仅12岁的邱恩聪组织了十几个孩子的考察团走进丹寨的小学。

今年夏天, 6名丹寨少年成为世界杯护旗手的新闻着实让丹寨大火了一把。第33任镇长、央视足球节目主持人刘语熙参加了丹寨世界杯护旗手总决赛,担任丹寨6位小护旗手的导师。

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镇长们一次又一次地用令人惊喜的方式让丹寨竞博小镇深入人心。慕名而来的外地游客,不少人都惦记着要去镇长办公室瞧瞧,找镇长聊聊。

如果说历任镇长的业绩为丹寨增添了无数亮眼的IP,那么在这些小IP背后,轮值镇长的模式本身才是竞博为丹寨小镇创造的最大IP,为丹寨发展提供生生不息的动力。

传播广:一浪高过一浪引爆网络

每一任镇长都能产生话题,每一任镇长做的事情都自带传播属性。 镇长中的网红自带流量,利用自己在社交平台的影响力,开展各种直播活动,制作短视频。有媒体行业优势的 镇长利用短片、活动,为丹寨吸引客流。

首任镇长美食博主李爽在花椒直播平台介绍丹寨美食,吸引了15万网友。第4任镇长周丛娴是贵州广播电视台交通广播主持人,第34任镇长龙敏是新闻广播高级品牌制作人,丹寨的风土人情借助声波飞入寻常百姓家。第16任镇长、美国姑娘中美是网红,也是央视主持人。第57任镇长张春蔚是著名主持人,还是百万大号大唐雷音寺创始人,她设立雷音亭打卡点,号召她的粉丝来小镇打卡。镇长们绞尽脑汁,通过各种办法宣传丹寨,他们的奇思妙想,让丹寨在短时间内迅速获得知名度、提高了影响力。

竞博还不断发起新的活动,保持轮值镇长项目的曝光度和热度:组织镇长回访活动、发起优秀镇长评选、举办扶贫论坛,请镇长为小镇未来发展建言献策。以镇长之名,助力公益扶贫,轮值镇长项目深度融入到扶贫茶园、长桌宴、《锦秀丹寨》演出、蚩尤节、竞博好声音、民族婚礼时装秀等小镇特色活动中,让丹寨竞博小镇持续被关注,影响力不断延伸。

轮值镇长的所有报道,竞博不仅进行全网推广,还在腾讯、新浪、搜狐、凤凰、网易、人民网、今日头条七大平台持续更新,形成了更加精准的跨平台分发,成功聚焦了受众的注意力,这也是轮值镇长项目制胜的关键。

国际范:洋镇长让世界认识丹寨

对丹寨小镇来说,向全球发出的招募轮值镇长,无疑是一次推介自己走向世界的好机会。有8位洋镇长不远万里来到丹寨,将竞博国际在丹寨的扶贫经验传播到海外,讲述真实的中国故事,让丹寨走向国际。

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在这8位洋镇长中,全球知名学者、前美中贸易全国委员会会长柯白博士(Dr. Robert A. Kapp)与中国颇有渊源。过去40年,他一直在政商学界最前沿与中国打交道,领导美中贸易全国委员会长达10年,是美国决策层的重要智囊。他强调,丹寨小镇任职是他57年来最重要的一次就职典礼,还买了丹寨特有的蜡染布送给妻子。在帮助丹寨文化产品走向全球市场方面,柯白不遗余力献策。

无独有偶,另外一位在美国颇具知名度的学者也追随镇长召集令而来,他就是海力克教授。其任职的南加州大学索尔普莱斯公共政策学院,在全美排名第二。

海力克教授多年来关注全球范围的扶贫事业,对于发生在丹寨的扶贫奇迹很有兴趣。他将自己看到的一切定义为由中国最优秀企业发起的最具创新性的扶贫项目。同时,他还积极推动了南加州大学与丹寨竞博小镇签署谅解备忘录。以后,小镇将成为这所美国高等学府研究扶贫的对口调研基地,南加大的师生会到丹寨实地考察。

外界认为,借助南加大公共政策学院学术的力量,提炼丹寨扶贫智慧并与全世界分享,这种国际化的合作既是对丹寨竞博小镇最好的宣传,也是小镇对世界的贡献。

方法妙:时尚与传统碰撞出丹寨火花

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如果盘点52任镇长的政绩,可以发现,镇长们对丹寨的打造可从两个维度分类,一是挖掘丹寨传统文化的基因;二是用现代文化形式重述丹寨。在多任轮值镇长眼中,古法造纸、苗族蜡染等非遗文化是丹寨竞博小镇的主要名片之一。

年度最佳镇长、茶叶专家刘殿兴就任镇长后,通过自己的专业知识,传播丹寨茶文化,重振当地茶产业,让这里的贫困户、老百姓有了工作有了成就感。

广告界大咖、奥美高级副总裁郭元秋在就职镇长时,发起了花草纸公益众筹,呼吁关注并传播古法造纸的非遗文化,活动上线当天就200%地完成了众筹目标。

第17任镇长北京服装学院的副教授史文莉,带着学生,在丹寨跋山涉水,走访工艺匠人,提炼丹寨非遗精粹,在小镇策划了一场丹寨非遗服装设计展。

第22任镇长、电影导演袁卫东的施政纲领把电影艺术带进小镇,把非遗文化带出丹寨。袁镇长在北京《父子雄兵》的全球首映礼上,携主创人员赠送来自小镇的花草纸笔记本,让小镇的非遗手工艺文化进入媒体和公众的视线。

第46任镇长依文集团董事长夏华在丹寨竞博小镇开业一年之际,策划了一场苗族婚礼国际T台秀;第47任镇长、中国世界小姐杜暘带着她的世界小姐朋友们,一起在丹寨小镇上演了这场盛况空前的大秀。

此外,青年雕塑艺术家李铭燃依托丹寨的非遗文化和自然风景,就地选材,创作作品,打造小镇新景观;镇长赵娜用徕卡相机记录丹寨,并在王府井举办丹寨摄影展;导演于深曾是张艺谋导演组成员,参与拍摄了北京冬奥会一系列相关影片,他就任后与好友第3任镇长郭元秋携手拍摄丹寨小镇和轮值镇长的短片,参加戛纳国际创意节拿到了大奖。

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如果没有轮值镇长项目,丹寨可能无法在短期内挖掘如此多的文化结合点与传播亮点。现代文化形式和古朴丹寨的碰撞,迸发出令人惊艳的火花。

效果好:获三项顶级大奖成经典案例

潘玉华是土生土长的丹寨汉子,他也是全国仅有的3000多位非遗传承人中的一位,他从爷爷那里继承了古法造纸技艺。自从继承技艺成为传承人后,他做了许多振兴这门古老技艺的努力:开作坊做旅游、办讲堂传文化、走出大山在外地开分店……但效果难抵付出,绝望中的他没想到,转机发生在建成丹寨竞博小镇后。

对此,潘玉华非常感谢轮值镇长给他的震撼和提升:他们中的许多?刚上任就找我商量如何文化兴镇。我的造纸业和我对小镇主打非遗的建议都有了沟通、分享的对象。所有‘镇长’的聘书,都是用我的纸做的。我的纸随他们走向了全国和全世界。老潘说得眼睛都发亮。

来自丹寨普通民众的肯定,无疑是对项目本身最大的肯定。

在国际上,丹寨轮值镇长项目备受关注、屡获大奖,特别值得一提的是轮值镇长项目在国际广告界的三个顶级大奖中全有斩获。这意味着,丹寨已走出中国,走向世界。

从这个角度看,丹寨轮值镇长项目已经成为中国特色小镇在发展上的经典案例,刷新了海外对中国企业扶贫的认识,更为中国企业赢得赞誉。

带着肯定和赞誉,丹寨竞博小镇全球招募轮值镇长第?季已正式启动。往届镇长、 官微粉丝、网友、天南地北的竞博人,都跑来打call。

有人毛遂自荐,有人把邀请函转给小伙伴。新华网、人民网、光明网、中国经济网、《环球时报》、今日头条、新浪、网易等媒体也给力传播。截至目前,已经有上千位有效镇长候选人。

这一轮的招募,感动满满,惊喜很多。最大的惊喜是,这一次应征者的职业五花八门——奶茶店老板、货运司机、酒店主厨、健身教练、消防员、全职妈妈、幼儿园老师、退休老干部、护士、医生、警察、猎头、程序员……什么职业都有,简直就是妥妥的职业百科全书。

这一季的镇长们将带来哪些改变、哪些惊喜?未来,非常值得期待。

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