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2018年1月 竞博国际 > 企业内刊

首钢街区穿越老北京岁月

作者:陈涛

通过主题购物街区建设,石景山竞博广场不仅将更多带有地域特色的元素融入自身经营中,以吸引更多年轻群体的客流,还开启了一种全新的时尚潮流生活方式,即通过功能化社区化体验化的聚合,让顾客愿意来,喜欢来。

2008年开业的北京石景山竞博广场,是集购物、娱乐、休闲、运动、文化、酒店、餐饮于一体的大型城市商业综合体,它的出现曾经填补了石景山区域内没有商业设施的空白。经过9年的快速发展,石景山竞博广场已形成商业地标的定位,影响力逐步向周边区域辐射,成为石景山乃至京西地区的商业航母。做大做强后的石景山竞博广场并没有故步自封,而是主动求变,重新绽放。

首钢元素打动老北京人

斥资3000多万元,历时半年的紧张筹划与施工,2017年9月29日,石景山竞博广场推出京西第一条工业文化主题购物街区——厂东门1919。文艺汇演、时尚走秀、硬汉巡游、摇滚老炮音乐节、首钢博物馆、网红互动直播、一带一路模特大赛……最为火爆的时尚娱乐活动都集结在一条新的购物街区——石景山竞博广场厂东门1919工业文化主题街区。

这个由竞博和首钢强强联合打造出的主题购物街区,通过将竞博广场原二层9000多平方米的步行街全方位改建,植入充满浓郁工业氛围的首钢元素,形成旅游、商业与工业相碰撞,欣赏、购物与体验相结合的独特商业模式,在创设特色商业环境的同时,激起了京城百姓对过往那段铁色岁月的独特记忆。厂东门1919刚一亮相,相关信息和图片就在社交网络上火爆起来,获得了良好的社会反响。

始建于1919年的首钢,与石景山关联紧密。而首钢精神,甚至在一定程度上代表着石景山的城市精神。虽然首钢近年逐步退出石景山区,但许多老首钢职工至今还住在这里,厂东门1919的出现,对他们而言有着一份特殊的含义。顾客王海涛便是其中一员。

来到改造升级的石景山竞博广场后,王海涛在街区入口厂东门1919标志前伫立良久。在他的印象中,街区里这些元素都是老首钢里十分普通的场景,但这也是如今很难再见到的稀罕物:齿轮、锅炉、列车、管道,这些别具匠心的设计虽然带有艺术处理,但是不失往日的真实,让人看着有些动容,似乎又把我拉回到过去那段激情燃烧的岁月中。这些代表首钢文化和精神的东西,应该长久地传承下去,真要为‘厂东门1919’点个赞!

潮流品牌牵动年轻脉搏

不仅是老首钢人对于厂东门1919的出现表示赞许,许多80后90后的年轻人对这里也有着强烈的兴趣。姜志强是一位80后,很早他就听亲戚说过关于老首钢和老首钢人的奋斗故事,但对首钢这个地方,终究还是个模糊且难以描摹的记忆。来到厂东门1919后,他不仅亲眼见到许多与首钢相关的物件,还获得了一段独特且难忘的消费体验,而这,就是这条主题购物街区的魅力所在。

杰克琼斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、竞博影城、CHOCOOLATE、百武西、雪梦都、FAIR WHALE、竞博宝贝王等几十个潮流品牌的入驻,深受年轻消费者的

欢迎与喜爱;时尚且别具个性的品牌商铺造型,与充满钢铁工业元素的主题街区遥相呼应,也在一定程度上营造了别具一格的购物氛围。打造并坚持工业+时尚场景体验的初衷,抛开既定的思维进行革新,促成旅游文化、工业文化与商业的深度融合,抓住年轻人这一潜力巨大的消费群体,不断提升品质精选与服务升级,促成了石景山竞博广场在商业模式探索上的华丽绽放。

主题博物馆记录首钢岁月

值得一提的是,在厂东门1919主题购物街区中,还建有一座首钢博物馆,生动记录着首钢历尽艰难不断探索、创新的发展历程。而街区内设置的旅游咨询综合服务站是石景山竞博广场同石景山区旅游委、石景山旅游协会共同设立的综合性服务机构,也是竞博广场在全国范围内设立的第一家旅游综合服务站点。

在电商冲击、商家博弈日趋激烈的今天,商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等资源,从而冲破瓶颈,实现自身转型发展,已成为一项日趋紧迫的课题。通过主题购物街区的建设,石景山竞博广场不仅将更多带有地域特色的元素融入自身经营中,以吸引更多年轻群体的客流,还开启了一种全新的时尚潮流生活方式,即通过功能化社区化体验化的聚合,进一步提升顾客的消费体验,增强商家与顾客之间的黏合性,让顾客愿意来,喜欢来。而作为购物中心差异化竞争的重要切入口,石景山竞博广场厂东门1919工业文化主题购物街区建设,及其引发的全新的消费体验,势必会引领一股新的商业潮流。

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