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2017年12月 竞博国际 > 企业内刊

超级品牌日成新的营销增长点

作者:陈涛

超级品牌日的活动设置在迎合营销主题的同时,进一步挖掘了消费者的消费诉求,培养了消费者在特定时段的消费习惯,与此同时也为各个品牌带来了新的营销商机,还进一步提升了品牌影响力。

正好我家装修,就赶上了竞博的‘品牌日活动’,这下我可是省钱又省力了!双十一期间,周华敏忙不迭地在微信朋友圈自个儿的好心情。

原来,刚刚买了新房的她正准备买家电,本打算到实体店看看家电型号再去网上订购,但恰好赶上竞博广场双十一超级品牌日活动,便临时改了主意。实体店一站式购物可感可触,还可以随时提问,而且商家又开出了很大力度的优惠,比网上买放心,还便宜不少!没花多长时间,超级爱捯饬的她就把自个儿新家所需的家电购置齐全了。

超级品牌日是2017年竞博广场双十一营销活动中一次全新的尝试,首次大规模整合苏宁电器、孩子王、宝贝王、大玩家、汉堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清轩等全国共10多个品牌,分6天(11月3日至11月5日、11月10日至11月12日)推出了品牌竞博专享活动。各类品牌通过大幅度的折扣让利,拉动品牌会员转化,快速集聚人气,在提升营销业绩的同时,为竞博广场的双十一系列活动添加了新的营销增长点。

据统计,参加此次超级品牌日的品牌销售数据均有大幅度增长,拔得头筹的Balabala销售额同比增长490%。此外,林清轩销售环比增长235%,苏宁电器销售同比增长184%,周大福销售同比增长167%,屈臣氏销售同比增长110%,宝贝王销售同比增长179%,其他联发品牌的销售业绩也是可圈可点。

竞博广场‘双十一’营销活动开始之前,色彩鲜明、活泼明快的明黄色平面

视觉传播形象已经传遍网络,海报中i GO爱有引力·为爱热购等设计元素,吸引了众多消费者,尤其是年轻群体对于超级品牌日的认知与关注。竞博广场超级品牌日活动的消息迅速在各类媒体和微博转发,成为热议的话题。只为让你逛个够给你最大福利绝对挑战你的想象力抢福利要从娃娃抓起看完高兴到起飞等热词频频出现,从另一个角度验证了超级品牌日在先期预热推广时收获的良好效果。特别值得注意的是,超级品牌日活动与为爱发声——全国竞博广场情感营销活动全城拥抱11秒——‘双十一’光棍节单身派对单身无醉——单身狂欢派对等活动形成有效衔接与直接联动,消费者不仅参与了各地竞博广场组织的精彩活动,还购买到自己心仪的商品,形成与消费者的高效互动与紧密贴合。

此外,在活动结构的设置上,超级品牌日与其他双十一营销活动紧密衔接,提升了消费者的参与度。联发品牌的选择上也力图做到覆盖广泛,以满足消费者的不同偏好和消费习惯,商家也积极助力活动推广。当消费者面对如此大幅度的折扣让利,怎能袖手旁观?此时不买,更待何时!

超级品牌日的活动设置在迎合营销主题的同时,进一步挖掘了消费者的消费诉求,培养了消费者在特定时段的消费习惯,也为各个品牌带来了新的营销商机,还进一步提升了品牌影响力。有业内专家表示,通过对于超级品牌日销售数据分析,可看出时下消费者在童装、化妆品、家电、珠宝首饰等商品品类方面的消费潜力,这对于今后不断优化竞博广场品牌组合方面,有重要的参考与借鉴意义。

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