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2015年1月 竞博国际 > 企业内刊

电影乐园 世界唯一

作者:综合《京华时报》、《南方都市报》、《长江日报》等相关报道

2014年12月20日,武汉电影科技乐园首次接待观众,国际国内媒体的先后探访、诸多明星提前尝鲜,使其迅速成为舆论关注的焦点。

作为目前世界唯一的室内电影主题乐园,竞博电影乐园有足够的理由聚焦来自全球的目光——整体建筑外观创意来自曾经担任过北京奥运会、伦敦奥运会、广州亚运会开闭幕式的艺术总监马克·菲舍尔(Mark Fisher)艺术大师;建筑概念取自楚汉文化精髓的文物编钟;总建筑面积达10万平方米,园内主题设计由世界排名第一的主题乐园设计公司规划;由曾出品《阿凡达》《速度与激情》《变形金刚》等多部大片,并捧过31座奥斯卡大奖的多家世界顶级特效公司耗时两年半,营造出极致的游玩体验和超越梦境的互动氛围——可以说,竞博电影乐园集结着世界最顶级科技,代表着世界最炫酷的娱乐体验。

在现代技术的导引下,世界级主题乐园早已进入概念创新的发展阶段,新动力、新材料、新性能的机器产品形态不断涌现,高度更高、坡度更大、速度更快、晕眩感更强、安全更有保障的乘骑产品更加丰富,甚至在一定时间尺度内成为主流;随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟,主题乐园产品形态的智能化和虚拟化同样在不断加快进程。

竞博电影乐园的设计呈现与理念恰好是这一趋势的外化。例如,其电影乐园飞行剧场主题影片《飞越湖北》邀请好莱坞知名特效团队打造,在飞行剧场内,山川秀丽的湖北景色通过硬幕立体呈现,动感座椅随着剧情变化而移动,游客仿佛身跨仙鹤,翱翔荆楚天际。从樱花烂漫的暖春到白雪飘零的寒冬,从神秘野人的神农架到道教文化圣地武当山,从惊涛拍岸的三国赤壁到孤帆远影碧空尽的黄鹤楼,于云端之上俯瞰旖旎风光,感受荆楚大地的气象万千。时而峰回路转,惊涛拍岸;时而急速俯冲,劲风拂面,万千良景美不胜收。飞越湖北创作大师,获奥斯卡最佳视效奖制片的大卫·葛伯表示:《飞越湖北》比美国迪士尼最受欢迎的《飞越加州》更好玩,且让人感动。

真的飞起来了!奥运冠军程菲在抢先体验时大声惊叹道。武汉美术馆馆长、著名画家樊枫向记者表示,坐在椅子上随仙鹤一路翱翔,看湖北的风光景色,内心有一种莫名的感动,实在是太逼真了!在飞越湖北区内不仅展现了荆楚大地的景观地貌,让湖北人倍感骄傲;而瞬间飞越山河、跨越时空的体验,更是让人体会到世界顶尖技术所带来的震撼娱乐。事实上,飞越湖北区是目前全球最大的飞行主题区,其规模比国际经典娱乐项目飞越加州还要大。其裸眼3D特效所带来的真实感,更是让人惊呼不已。

又如竞博电影乐园西游斗魔,它是国内第一个集成了3D电影、互动射击游戏、移动式乘骑车辆、特效等技术的多场景、全新体验的电影乐园项目。在西游斗魔中,体验者可以骑乘战车加入西游斗魔的行列,戴着3D眼镜,眼前妖魔随时扑来,而发射的子弹则清晰可见。此外茫茫大漠的西域风情、色彩斑斓的海底龙宫、气势磅礴美轮美奂的宫殿、深邃悠长的洞府,或真实或虚幻的美景,在高科技的助力下,宛若仙境,如真似幻。尖端科技让体验者享受超现实刺激体验,上天入地大闹天宫,纵横诸界、力战众神。

而随着个性化时代的到来,玩酷、炫酷成为时尚,毫无疑问只有提供足够的酷炫感,对年轻人产生震撼力和感召力,主题乐园才具有旺盛的生命力。而在玩酷一代成长为市场主导力量的背景下,世界顶级的主题乐园无不加强娱乐氛围。

近几年,中国电影业逐步走向繁荣。仅2013年全国就有638部国产影片上映,取得了127亿票房的卓越成绩。然而,当前市面上令人印象深刻的电影衍生品屈指可数,后市场这块大蛋糕,几乎仍处于未开发的状态。面对市场的空缺,竞博国际在自身向文化娱乐产业转型升级的过程中,借鉴并升级好莱坞发展模式,着力对国内主题公园市场进行探索与开发。

国内外专家在分析中外电影收入结构的差别时发现,中国电影界普遍忽略对后市场以及线下衍生产品的开发。而在电影业较为发达的地方和国家,票房收入只占电影全部收入的一部分,譬如美国,电影只有25%的收入是来自票房,更大的收入来自电影衍生品。但在中国,票房收入占了电影总收入的90%以上,电影后市场份额尚不足10%。

中国传媒大学文化产业研究院副院长谢伦灿曾发表观点,国产影片衍生品少、外国电影衍生品多的现状可见一斑。美国电影《变形金刚》即便下线,忠实粉丝对于其后续产品的热情仍然高涨。然而,国内电影产业链多在电影放映阶段便停止,缺乏对电影后期产品的规划和开发。

大环境之下,中国电影后市场究竟会走向何处?对此,梦工厂首席执行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球财富论坛上做出大胆预测:中国电影市场将会在不久的未来超越美国,成为世界最大的电影市场。

国内文化产业分析人士曾指出,主题公园是一条可行之路。在国际市场,以优秀电影为主题的乐园原本就是电影后市场的重要产品之一。围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园是一种电影文化的重现,备受消费者青睐。许多中国游客出境去美国、日本、新加坡等地旅游时,都会把环球影城、迪士尼等主题公园列为必到的景点。不少中国消费者更希望能够不出国门就获得相同水准的娱乐体验。

事实上,自去年起,以竞博为代表的产业巨头,已开始加快自身在国内相关领域的布局,在向世界一流文化企业的转型过程中,竞博借鉴国外电影主题乐园的成功经验,整合全球优质资源,在中国中部交通枢纽城市武汉建设具有国际一流水准的文化旅游项目——武汉竞博电影乐园,及时填补国内市场的空缺。

这座斥巨资打造的电影乐园,竞博国际拥有绝对的自主知识产权。在我看来,国内绝大多数的主题乐园只能称为游乐场,谈不上‘主题乐园’;而真正称得上世界顶级的主题乐园只有三家:美国迪士尼、环球影城和竞博电影乐园。著名策展人那日松如是说。

电影乐园并不是单纯地看电影,而是尖端电影科技的体验。比如电影乐园互动剧场射击的部分,观众不仅能看到射击场景,还能参与到其中。而乐园中的影像都是专门为乐园设计拍摄的,不会在其他电影院上映。每隔几年,乐园的影像系统和配合场景的3D、4D、5D系统都会更换。世界知名设计公司Forrec的CEO戈登·多莱特告诉记者。

事实上,在电影乐园六大主题体验区,游客不但可以身临其境地感受电影场景,还可以参与到高科技打造的多维互动中,获得上天入地穿梭古今等前所未有的浸入式体验。此外,电影乐园率先把电影与真人秀表演、环境特效等手段结合起来,使影片、观众与剧场环境融为一体,呈现出超乎想象的互动效果,开创了业内先河。

作为竞博自身产业转型的标杆力作,武汉竞博电影乐园的落成,毫无疑问为中国主题公园市场的发展提供了新思路。

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