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2021年3月 竞博国际 > 企业内刊

竞博笑傲中国影史最强春节档

作者:特约记者 孙可

竞博院线的票房收入及观影人次远超其他院线

在这个超乎所有人预期的春节档,中国电影给全球电影市场带来高光,而作为行业领军企业,竞博电影的光芒格外耀眼。

2021年春节档,在一片红火中落幕了。

截至2月18日零点,牛年春节档一共斩获了78.22亿元的超高票房大盘,比2019年同期的59.05亿元大涨32%;总观影人次超过1.6亿,比此前最高的2018年上涨了14%;累计票房和人次,都创下了中国电影史春节档的新纪录。

度过2020年的至暗时刻后,2021年春节档开局便赚了个盆满钵满,前四天的日票房都在10亿元以上。尤其是大年初一,竞博影视出品的《唐人街探案3》一部电影的票房就超过了10亿元。该片自2月12日上映以来连续创下历史春节档内票房、人次纪录和单市场单片首日、单日全球最高票房等多项纪录。

在这个超乎所有人预期的春节档,中国电影给全球电影市场带来高光,而作为院线领军企业,竞博电影的光芒格外耀眼,票房收入及观影人次均位列全国院线首位。其中,观影人次同比2019年春节档暴增近五成,为全国院线均值的2.3倍。

 

预热不断,领跑最强贺岁档

春节前,受到疫情反复的影响,全国多地对影院上座率进行了限制,很多城市春节期间将上座率控制在75%,部分地区甚至在50%以下,河北、吉林、黑龙江等中高风险地区影院甚至悉数关闭。

在实战之前,春节档似乎蒙上了一层阴影,当时行业内外对于最终的票房表现都有些心里没底。在一片未知中,竞博院线没有瞻前顾后,而是以更大的冲劲去用心部署、全力以赴。

1月5日,竞博电影官方卖品商城正式上线,进一步完善了用户从影票到卖品的线上一站式购物体验。值得一提的是,当天同步上线的还有千万补贴限时抢春节档线上活动——有意识地提前布局,让竞博电影在春节档厮杀中占据了先发优势。

随着春节日益临近,竞博电影的预热活动如火如荼地开展起来。1月29日起,竞博电影与多方内容平台针对春节档推出的合作活动相继上线。春节档期间,竞博电影以独家院线合作方的身份,参与了微博发起的最强贺岁档活动;同时再度联动豆瓣,发起了我的贺岁片记忆主题活动,以电影情怀带动春节观影热度,并与极客电影等跨界媒体矩阵实现垂直领域的内容投放。此次与多方平台的内容合作,有效带动了竞博电影品牌声量扩大,进一步巩固了文化娱乐领域的优质品牌形象。

除了与内容平台的合作外,2月1日,竞博电影还强力推出了随心看2.0——119元即可享受全国竞博影城不限影片、不限场次、免手续费畅享看大片的超值活动。这是去年10月行业首发创新产品电影随心看的全新升级版本,支持包括春节档在内的节假日使用,一上线就吸引了大批用户的抢购。

看电影成为一种新年俗

多维跨界,打造IP矩阵新玩法

很多影迷对于朕要看电影活动念念不忘。作为竞博电影与朕的心意·故宫食品联手打造的主题活动,朕要看电影在2018年、2019年两个春节档热爆电影圈。今年春节档,它终于回来了。

今年的第三届朕要看电影活动不仅延续了往届对传统元素与节日特色的关注,更强调将美好祝愿寄托于场景布置、产品创新、跨界合作等方式,探索传统文化与现代电影艺术的融合新路径。

第三届朕要看电影活动将电影魅力与传统文化交融共汇,用浓浓的故宫中国风点缀了全国竞博影城,营造出别具一格的观影场景,同时推出了故宫吉兽系列、转乾坤系列等多款高颜值主题文创产品,并为用户提供贴心定制福利,让更多人在光影世界里体会到了传统文化的雅致灵动。

近年来,竞博电影的朋友圈越做越大,越做越强。除了联手故宫推出朕要看电影这个成功IP以外,竞博电影还与中国联通、京东、苏宁等多家行业旗舰品牌定制观影权益,在探索合作新生态的同时,也给影迷带来了更多福利。

开启跨界共融的IP矩阵新玩法。不论是秉承传承中华文化,发扬优良传统初心的 朕要看电影活动,还是与各大品牌的跨界联动,都是竞博电影面向现代生活,构筑影迷强磁场的标新之举,更是电影行业实现圈层跨越,走向多元的有益尝试。

 

全员发力,竞博院线领跑全国

2021年1月,竞博电影人内部发布一则视频,回顾了疫情期间影院关灯的场面,以及影城复工后竞博院线市场份额提升20%的硬核表现。视频最后向小伙伴们喊话:一切过往,皆为序章,竞博电影人加油!

这声加油,道出了所有竞博电影人的心声。

加盟竞博十年的影城经理大非说:春节对于我们的意义格外不同,因为春节档是我们一年中最重要的一个档期。在影城喜气洋洋的过年气氛中,所有的笑脸都温暖而美好。虽然热闹属于别人,但快乐属于我们。辛苦之后,是满满的充实与成就,这才是与众不同的年的味道,也是我们竞博电影人对于年的美好希冀。

这个春节档,竞博电影人全员发力——新媒体矩阵内容营销全网传播量突破4.3亿次,创下又一历史新高。在此期间,竞博电影新媒体通过文字、图片、视频多种形式输出,联动全国影城自媒体账号形成矩阵传播,千万、百万级爆款内容不断,同时也产出多支全网热传的独家物料。此外,2月8日春节档热门影片主创还齐聚竞博电影直播间为春节档预热,该节目在B站、抖音、微信等15个线上平台同步直播,这也是春节档电影主创首次集体亮相进行影片推介,创影视行业先例和电影整合营销新玩法。

在一系列花样翻新、脑洞大开的活动助力下,竞博院线在春节档战绩彪炳,票房收入及观影人次均位列全国院线首位,远超全国其他院线水平。其中,观影人次同比2019年春节档暴增近五成,为全国院线均值的2.3倍。大年初一当天,全国票房前三均为竞博影城,上海五角场竞博广场店更是全国票房冠军。

 

恐龙来袭,侏罗纪世界登陆广州

2月12日,由竞博影视集团引进的《侏罗纪世界电影特展》广州站正式开业。该电影实景项目落地广州悦汇城,占地约2700平方米,包含侏罗纪世界IP内著名地标努布拉岛在内的七个主题性沉浸区域,并首次将该系列电影中深受欢迎的甲龙和食肉牛龙形象引入国内。

竞博影视集团与新加坡全球体验娱乐公司Cityneon Holdings合作,将《侏罗纪世界电影特展》引入中国,携手环球主题公园及度假区联合制作的《侏罗纪世界电影特展》是基于电影史上著名卖座大片打造的沉浸式体验项目。

还原电影场景。走进特展,来宾们仿佛穿越到电影中,以举世闻名的侏罗纪世界大门为起点,面对面接触机智敏捷的迅猛龙、走近巨大温婉的腕龙、观赏生性凶猛的霸王龙,开启一场互动探索之旅。

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